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中国品牌授权行业发展白皮书发布:被授权商品年度零售额

时间:2021-04-09 来源:中玩协

4月8日,在2021中国品牌授权年会期间,中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》(以下简称白皮书)。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会上发布,2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币,同比增长11.5%。

白皮书显示,截至2020年12月,按照企业实际开展授权业务的口径统计,活跃在我国的品牌授权企业总数为586家,同比增长8.1%,已经开展授权业务的IP为2182项,同比增长8.8%。受疫情影响,增速有所放缓。

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2020年,娱乐类IP仍是最主要的IP类型(58.5%),其次,艺术文化(含博物馆)类IP占比18.7%,潮流时尚类IP占比10.3%。

*娱乐类包括:卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。

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2020年活跃在我国授权市场上的IP,主要国别为中国内地(32.6%)、美国(30.5%)、欧洲其他国家(10.2%)和日本(9.8%)等。中国本土的授权行业快速发展,2020年,中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。

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2020年,保底授权金+溢缴授权金仍然是最主要授权金收取模式,占比45.1%。无保底金,按销售额一定比例收取也是重要的授权金收取模式,占比持续上升,占到25.1%。

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2020年,我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺(17.7%)、服装饰品(16.9%)、食品饮料(10.2%)、礼品纪念品(9.8%)等行业,此外,文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。

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超过一半的被授权企业(50.3%)开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%,由于疫情原因,2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。

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40.5%的受访被授权企业在2020年度合作的IP个数为1-2个,表明多数被授权商选择与少量IP合作试水,对合作IP的选择也更为谨慎。

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92.9%的受访企业表示,授权产品相比没有IP的同类产品,销售额均有不同程度的增长。

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被授权商选择IP进行授权合作时,IP的知名度和影响力(80.4%)、IP当下的活跃度和热度(58.0%)、IP与公司的品牌调性匹配度(41.9%)等为被授权商需要考虑的重要因素。

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2020年,95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次,达到了41.6%,95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。

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95后消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下,大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中,天猫(22.8%)、京东(19.4%)、淘宝电商(17.1%)为95后购买授权产品的前三大网络购物平台。

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线下渠道以专卖店/独立门店(29.3%)为95后消费者购买授权产品的主要渠道,其次,便利店/社区店(17.9%)、百货商超(15.0%)也是重要的线下购买渠道。

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95后消费者经常接触和使用的最重要的社交媒体平台前三分别是:微信(69.6%)、抖音(50.8%)、微博(44.6%)。此外,B站(35.4%)、QQ(23.7%)等也是他们经常使用的重要平台。

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2020年,92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品,其中,60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。

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2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书

与授权白皮书同时发布的,还有2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书(以下简称玩具婴童白皮书),这里我们摘取与玩具相关的部分内容。

内销方面,2020年,国内市场玩具零售总额为779.7亿元,比上年增长2.6%;手推车市场零售总额为142.0亿元,比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元,比上年增长4.6%;儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元,比上年下降2.2%。

中国品牌授权行业发展白皮书发布:被授权商品年度零售额

出口方面,中国玩具(不含游戏)连续5年增长,2020年出口总额334.9亿美元,比上年增长7.5%,其中,对美国出口额85.7亿美元,比上年增长6.8%。

中国品牌授权行业发展白皮书发布:被授权商品年度零售额

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2020年,消费者购买的玩具品类构成中,拼插积木类最多,占比16.2%。直播成为用户购买玩具的重要渠道,消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。

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2020年,玩具类目中手办类的集中度最高,Top5品牌占据49.6%。毛绒布艺类玩具中Top5品牌有15.8%的集中度,为玩具类目中最低。拼插积木类Top5品牌的集中度为39.1%。

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2020年,消费者最为偏好200-299元价格区间的产品,销售额占比为22.1%。

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行业大会

4月8日-9日,中国玩具和婴童用品协会(简称:中国玩协)主办的第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会(简称:CTJPA行业大会)在风景秀美的苏州太湖隆重召开,千余名行业同仁共襄盛事,谱写行业高质量发展的新篇章。

中国品牌授权行业发展白皮书发布:被授权商品年度零售额

本届CTJPA行业大会以“预见2021·深耕” 为主题,现场有五大论坛,四大生态圈构成,其中,4月8日,主论坛聚焦“全球趋势”,部委领导解析国家政策,中国玩协发布行业发展白皮书,专家学者洞察前沿趋势、分享创新理论,共同探寻行业突围之路,深耕细作,促进行业高质量发展。

4月9日,分论坛聚焦“智能制造”、“零售创新”、“品牌授权”、“学前教育”四大领域,引导行业企业学习借鉴领军实战经验,实现行业智慧的融合发展。同期,CTJPA生态圈交流活动,聚焦当下热点议题,为参会企业决策人搭建了深度交流、精准对接的平台,提供更多新的合作良机。

每年金秋,由中国玩协主办的CTE玩具展、CLE授权展、CKE婴童展、CPE幼教展,将为整个行业展示最前沿的趋势动向,今年10月展会更是迎来20周年庆典,将向世界“数说”中国玩具和婴童用品行业的巨大变化,行业大会与行业展会良性互补,促进行业高质量发展的深入实施。