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资本频频入局IP衍生市场,国内动漫IP离爆发还有多远?

时间:2020-07-24 来源:玩具前沿

拥有一屋子的盲盒有什么感觉?入坑2年的玩家小美表示:“每天一睁眼,看到那么多的盲盒在屋子里就很开心”。在潮玩手办圈中,大概可以分成买盲盒只有0和无数次,显然小美属于无数次那一类。天猫和CBNData&虎牙数据显示,2019年95后消费同比增长最快的五大爱好分别为电竞、手办、潮鞋、摄影、cosplay、其中手办以高度189.7%的排在首位。

值得注意是最烧钱的五大爱好榜首手办,Z世代(1995-2009年出生)和90后逐渐成为模玩手办的消费主力军,值得注意的是,上榜烧钱爱好如手办、cosplay都与IP衍生品有着直接关系,而用户偏爱的电竞、潮鞋等消费也与IP衍生品有着间接关系。

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IP经济爆发 资本涌入头部企业

随着IP热潮来袭时,不少玩具、动漫企业开始在在内容上游方争相布局,同时资本也加大了对IP衍生产业的投资。据IT桔子数据显示,2012年-2019年中国IP衍生品产业投资数量从37起增长到178起,投资金额从18.6亿元增长到178亿元。但在2016到2019年,投资数量开始有有所下滑,这三年融资数量分别为335起、258起、178起,但融资金额却在上涨,分别是244亿元、295.4亿元、344.7亿元。这也在反映出,资本市场更关注优质的企业,并愿意为头部企业付出高投入。

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另外,涉及投资的企业包括漫骆驼、神奇百货、萌奇文化、次元仓、娱猫、Hobbymax、御座文化等企业,其中十二栋文化在2019年3月完成近亿元B轮融资,由险峰旗云独家投资,资金用于前端IP培养及后端的商业化落地。

在资本严寒时期,今年IP产业市场超自然调查小队完成天使轮700万元融资;潮玩品牌泡泡玛特在上市之前完成超1亿美元的战略融资,由华兴新经济基金、正心谷创新资本投资;6月,子非鱼完成了800万A+轮融资,投资方为深圳前海晨廷基金,投资后子非鱼估值1.6亿人民币。公开资料显示,投资方看重的子非鱼在原创内容上的输出与潮玩产品的开发能力,在公司业务营收上,预计公司营收达3000万元,但潮玩占比达60%,IP内容营收大约30%,玩具及授权产品大约是剩下的10%。

可以看到,资本对IP产业行业的关注,但与国外授权市场相比,中国市场还处在发展初期阶段。

国外头部IP授权开发更加成熟

国内市场困境依然存在

报告不完全统计的18个国外头部IP(收入在200亿美元以上)中,可以看到,IP原产地差不多要被美国、日本两国包揽,英国原产IP也只有“维尼小熊”、“哈利波特” 占据两席。其中,美国IP系列内容收入为55.2亿美元,衍生品收入231.5亿美元,可以看到美国衍生品收入与IP内容收入之间相差4倍,造成如此差异的原因在于美国市场的大环境,开发IP所展现的形式则是以影视动画形态为主,带动玩具、卡牌、TV版权等收入,但影视内容发展空间有限。

在IP产业变现上,日本IP系列内容收入为76.3亿美元,衍生品收入157.8亿美元;英国IP系列内容收入为76.4亿美元,衍生品收入22.8亿美元。可以看到,日本和英国内容营收略高于美国,这是因为日本、英国头部IP是以漫画、书籍等形式为主,以日本的漫画为例,即使在当下的互联网时代,用户依然保持着购买实体漫画的消费习惯。

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当然这也得益于国外成熟的IP市场环境,尤其是提到IP授权变现上,不得不提授权界大佬华特迪士尼,在上世纪20年代开始打造米老鼠、唐老鸭等虚拟动画形象,这些IP形象在今天依然受到各年龄段的用户喜爱,为公司创造着更大的商业价值。据License Global年度授权排名显示,迪士尼2018年的授权零售产品年销售额达547亿美元,较2017年的530亿美元增长至3.2%,取得如此高的成绩和背后运营模式有很大关系,以上映新电影举例,在电影上映前,大概40%的衍生品迪士尼就已投入市场销售变现了,此外还有密集、刷屏的宣发活动,增加曝光度,加深消费者的认知度。

看一下国内衍生市场发展,以国内动画为例,2015年《西游记之大圣归来》票房近10亿,正版衍生品的最终收入不足5000万。2019年的《哪吒之魔童降世》票房今50亿,但后期的衍生品却没有跟着爆发,一些消费者更是陷入买了盗版产品,正版产品还在制造中的尴尬窘境。

所以,动漫IP想通过大屏幕影视化出圈,不但要迈过盗版猖獗的门槛,还要补足国产电影衍生品产业链这条短板,未来还有很长的路要走。当下,资本的频频入局已证明IP衍生产业的价值,但该市场困境有待突破。

数据参考:天猫和CBNData&虎牙报告、艾瑞咨询《中国娱乐内容IP衍生 产业研究报告》