风行网15秒UniVideo闪耀国际广告节
博洋广告
风行网15秒UniVideo闪耀国际广告节
2012年10月29日  来源:网络转摘

  北京 2012-10-29(中国商业电讯)--第19届中国国际广告节于10月27日在天津开幕。本次广告节吸引了国内外广告业界人士5万余人齐聚津门。作为新媒体的代表,不久前推出15秒广告战略的风行网此次也由COO王宇鹏领团与会。王宇鹏在展会上向全球广告人展示了“风行网UniVideo黄金(1712.10,0.20,0.01%)15秒”广告产品,吸引了众多品牌广告主和广告代理商的关注。

  据介绍,中国国际广告节是中国最权威、最专业和规模最大、影响最广的广告界盛会,堪称广告界“奥斯卡”。今年的广告节是以推进广告战略实施服务文化产业为主题。除了园区展之外,还结合中国广告业的独特定位,中国经济宏观政策和国际广告业的发展趋势,设置了广告高峰论坛、专业奖项颁奖、获奖作品展示,媒介设备展览等多项内容。风行网华南区总经理丘启军也以颁奖嘉宾身份出席“中国广告长城奖•2012年度广告主奖”,为广告主颁发2012年度贡献奖。本届广告节吸引了电视、报纸、网络、移动互联、户外新媒体等中国强势媒体和优质广告公司,以及各行业广告主的热切关注与广泛参与,构建起中国广告行业的主流品牌矩阵。随着互联网价值和地位的不断攀升,各网络媒体在广告节上的表现越来越受到瞩目。

  风行网COO王宇鹏在27日下午的“中国网络领军品牌2013黄金资源联合推介会”上介绍,Uni在英文里意为唯一,而风行UniVideo就是一支固定15秒广告,这是一个独占稀缺的广告资源,会提高用户的注意力,而用户注意力的提升直接影响到用户对广告的记忆度,这就意味着广告的投资回报率会大幅度提升。

  结合互联网视频广告的发展现状,王宇鹏分析,目前视频行业主要的收入来源还依赖于前贴片广告,很多视频网站鉴于收入压力在不断增加前贴边广告的数量和时长,多数视频网站的前贴片广告有30秒、45秒、1分钟甚至更长,这造成的结果是用户怨声载道,体验直线下降。许多用户表示自己不会去看或是留意这样的前贴片广告。这样的结果是,广告投放价格在不断提升,但是广告效果却在下降。

  王宇鹏在现场带来了多家权威第三方机构针对广告效果做出的调研结果,调研表明风行15秒UniVideo正确的记忆力是19%;而三支在同样环境的15秒广告混播,即总时长45秒的广告记忆度只有12%。也就是说在价格等其他因素一致的情况下,在风行上投资1元钱的记忆度效果相当于在其他网站花费1.58元,可见广告记忆度高就会使广告主的ROI大幅度提升。

  王宇鹏还表示,广告主的ROI有时候不光是产生记忆,在用户决策漏斗里还有一些其他因素,例如用点击率反映客户对广告的兴趣。通过测试发现风行UniVideo的点击率可以高达2.3%,这远高于互联网现在的平均值,而45秒的前贴片只有4.6%,所以UniVideo的点击率也提高44%。

  值得一提的是,在本次广告节网络媒体推介会上,来自凤凰网的演讲嘉宾也引用了上述用户对于前贴广告接受度的调研数据。这也表明了风行网15秒的广告标准正逐渐成为互联网视频行业的一个新标。

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