杰尔思行CEO金容奭:韩国Mobile/SNS营销现状
博洋广告
杰尔思行CEO金容奭:韩国Mobile/SNS营销现状
2011年8月8日  来源:搜狐IT

7月28日消息,7月28日,以“开放 ■ 实时 ■ 关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京精彩启幕,本次峰会是中国互联网广告营销业最高规格的行业峰会。

  来自美国、日本、韩国、台湾等地的营销专家齐聚北京,分享全球代表性市场板块的最新广告趋势、最先进创意技术、最经典传播案例,帮助中国广告业打开全球化视野,共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。

  在搜狐AD Voice大会上,来自全球的互联网业界精英、广告业界精英以及广告主,对数字媒体的预算增长、新媒体投放的高效媒介组合、社会化媒体的营销实效、互联网视频的营销潜力、多媒体形态下全方位整合等五大话题进行了深入探讨。

  以下为北京杰尔思行广告有限公司首席执行官金容奭在本次大会的演讲实录:

  金容奭:大家好,我是Cheil China杰尔思行的CEO金容奭。今天能被邀请到这里,我感到很荣幸。

  在座中有很多人还是不太了解我们Cheil China广告公司,我先向大家介绍一下我们Cheil China广告公司。Cheil China是一家下属于三星集团的在韩国最大的一家广告公司,是1974年成立的,Cheil China是Cheil NO D是在中国设立的法人公司,进入中国已经有17年的历史了。

  今天我的演讲题目是跨越韩国与世界沟通,主要是想和大家分享一下目前韩国移动媒体和社会化媒体的营销现状。前面也有很多专业人士已经提到了互联网广告的发展非常迅速。包括中国、美国、韩国在内的很多国家都出现了互联网广告持续的态势。等到2011年的时候,中国是互联网广告市场在整个广告市场中占的比重将会达到21.1%,美国是17.7%这样一个很高的比重。中国是人口比较多的国家,网民人数是4.2亿人。这是美国的数据,大家可以看出,移动广告和社会化媒体广告的增长力非常迅速。广告主为什么会偏爱社会化媒体和移动媒体呢?我们总结了两个原因:第一,这两个媒体可以有效的与消费者建立一对一的关系。第二,和其他媒体相比,具有更高的信任度。网络效果可以达到其他媒体的2到5倍。埃里克施米特先生说,移动网络是下一代最大的广告市场,历史上最能实现个人化的设备就是手机。只有以地域为基础的真正意义上的个人化广告,才能实现移动互联网的未来。再看一下韩国目前的现状,这张表可以做出一个对比,智能手机的增长情况,GLOBAL的增长达到24.1%,韩国增长达到70.9%。

  今天我将会以韩国的移动媒体和社会化媒体营销现状为主线和大家分享三个方面的内容:第一,移动媒体和社会化媒体营销案例分析。第二,社会化媒体下主导的韩流2.0。最后,我们Cheil China在嘎纳广告节上获得的大奖。

  在韩国有一些比较常见的移动广告的工具,包括AR、QR、品牌化的应用程序。QR采用了国际通用的,把品牌相关的信息传递给消费者的软件,现在在韩国出现了各种各样的QR码。现在右上角的这个图就是一个小可里蛋糕,但是上面一层巧克力层是用QR码设计的。品牌化应用程序是通过互动的功能让消费者直接或间接体验品牌产品相关的应用程序。有三星、现代汽车的途胜,它的目标人群受众是有钱的人群。

  这是三星集团企业的PRCampaign的案例,我们叫做三星扑通扑通心跳,是在冬季奥运会开展的一系列的活动。这是平面广告,对一些韩国人来讲,冬奥会并不是一个很熟悉的项目,所以这个广告通过一种漫画的手法来介绍冬奥会期间的运动项目。最重要的是,这个案例是在韩国第一个运用SNS平台来做的,实现了现场信息的实时传递和广大网民之间的及时沟通。这部分是说社会化媒体活动的部分。网民通过投票的方式选拔自己心目中的金牌得主。把这个结果和世界比赛结果成绩是无关的。也可以通过一连串的数据看到,做的调研中,有62.5%的人认为他对三星的好感度是提升的,67.5%的人认为他和三星的亲密度是提升的。这对于一个人口非常小的国度来讲,这是一个非常庞大的数据。 在韩国有世界杯的明星朴志星,以漫画的形式表现出了这样一个广告。有趣的是,这个广告也和SNS做了一个结合,在现场的朴志星在南非的时候也是亲自管理自己的twitter,他在twitter上发表自己的豪言壮志。我们的广告公司利用这些朴志星在twitter的留言直接作为广告。除了这些传统的广告之外,我们还是开发了很多以朴志星为主题的苹果的程序、桌面等等。聘请七位足球界的专业人士在博客上开设了足球专家,进行一些比赛的分析和评论等等。和温哥华的冬奥会一样,世界杯期间也是举行了线下网民自己通过投票来选择自己心目中最佳球员的形象活动。三星的这个广告也是达到了一定的效果,在世界杯期间很多企业做相关的营销活动。我们做了项目调研,显示63%的消费者认为三星的广告与其他的广告有差异化,73.4%的消费者认为传达了为奥运健儿加油的信息。70%的消费者认为三星品牌形象年轻化。

  第二个主题讲一下韩流,五六年前在中国的包括《大长今》这样的韩剧也是引起了非常

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